De un celular morado en 2020 al teaser de j-hope para el Galaxy Unpacked de julio de este año, la relación entre Samsung y BTS ya nos dio banda sonora, cortometraje y una frase que el ARMY no va a dejar morir tan pronto.
Existe una frase que resume la relación de Samsung BTS mejor que cualquier comunicado corporativo: «No iPhone, only Galaxy». Quien la dijo fue SUGA, en el escenario de su propia gira solista, la SUGA | Agust D TOUR ‘D-DAY’, en 2023. En el encore, tenía la costumbre de elegir a alguien del público y grabarse unos segundos con el celular de esa persona. Una noche, miró con calma los teléfonos levantados, encontró un Samsung en medio de un mar de iPhones y sentenció: solo Galaxy, por favor.
El ARMY hizo el resto. Los fans empezaron a levantar cualquier Samsung que tuvieran a mano solo para tener chance de salir en el video, hubo quien disfrazó su iPhone de Galaxy, y la escena se volvió meme fijo. Después del show, en Weverse Live, Yoongi remató la broma mostrando el celular cubierto de stickers de la gira y provocando: ya que hasta tenía una tele Samsung en casa, ¿qué tal una campaña de electrodomésticos también? (Guarda esa frase, porque al final del texto Samsung más o menos le cumple el deseo, solo que con otro integrante.)
Pero ese momento fue apenas la cereza del pastel de una colaboración certera, de años, entre el grupo más grande del planeta y la empresa coreana más grande. Samsung no iba a asociar su marca con cualquiera, y BTS no aceptaría una alianza sin sustancia. Al final, quien más gana somos nosotros (aunque sospecho que Samsung se beneficia todavía más que los propios integrantes, con esa suerte que tiene).
Lo cierto es que, cuando SUGA dijo «only Galaxy», él y sus hyungs ya eran rostros de la marca desde hacía años. Es una alianza larga, que fue cambiando de formato conforme el grupo cambiaba de etapa y que, de paso, dejó algunos de los comerciales más cuidados que un grupo musical haya protagonizado. ¿Empezamos por el principio?
Todo empezó en morado: el Galaxy S20+ BTS Edition
El punto de partida de la alianza en hardware tiene nombre y color: el Galaxy S20+ BTS Edition, presentado a nivel mundial el 15 de junio de 2020, junto con el Galaxy Buds+ BTS Edition. La receta era simple y efectiva: tomar el buque insignia de Samsung, vestirlo de morado «I Purple You» y envolverlo todo en una campaña llena de referencias.
Por dentro, era el mismo S20+ de siempre, con pantalla AMOLED de 6,7 pulgadas, cámara cuádruple de 64 MP, video en 8K y batería de 4.500 mAh. La diferencia estaba en la carcasa y en la experiencia: acabado en vidrio y metal color Haze Purple, un corazón morado estampado en el módulo de la cámara, temas y fondo de pantalla animado preinstalados, efectos táctiles exclusivos, tarjetas coleccionables de los siete integrantes, stickers en la caja y un acceso directo a Weverse. Los audífonos seguían la misma línea, con estuche morado, el logo de la banda y photocards dentro. Quien lo compró quedó feliz, se los aseguro.
En Estados Unidos, la preventa abrió el 19 de junio de 2020 a través de Samsung.com y Weverse, y el celular y los audífonos llegaron a las tiendas el 9 de julio, fecha que Samsung vinculó al séptimo aniversario del ARMY. Quien preordenaba recibía un póster exclusivo de BTS, además de 50% de descuento en los audífonos si los compraba junto con el celular. Y para dejar claro quién era el público objetivo, la campaña puso a cada integrante a protagonizar su propio video del S20. El de V, con esa cara de quien sabe exactamente el efecto que causa, resume bien el ambiente:
Galaxy x BTS: V y la serie Galaxy S20
También existe el video con todos los integrantes (busquen en internet las otras versiones, vale la pena):
Galaxy S20 FE x BTS | Samsung (Full ver.)
Un detalle que vale la pena mencionar: ese ni siquiera fue el primer coqueteo. Meses antes, Samsung ya había asociado el Galaxy S20 común con los integrantes de BTS como jugada publicitaria en plena pandemia, y el resultado ayudó a que el celular se convirtiera en uno de los más vendidos de Corea en ese periodo, superando incluso al iPhone 11 allá. Porque, como todos sabemos, cualquier cosa que se acerque a BTS se agota en segundos.
Cuando SUGA firmó el sonido de Galaxy
Si existe un sonido que cualquiera reconoce sin saber su nombre, es «Over the Horizon», la melodía insignia de la línea Galaxy desde hace más de una década. En 2021, año en que la melodía cumplía diez años, Samsung le entregó esa pista a Yoongi para que la reimaginara en su propio estudio, el Genius Lab. Su primera versión se estrenó el 30 de agosto de 2021, con descarga exclusiva desde la página del Galaxy Z Fold3 y del Z Flip3.
Al final salió tan bien que la historia se repitió. En 2022, Yoongi produjo una segunda versión, «Over the Horizon 2022 produced by SUGA of BTS», esta vez para el Z Fold4 y el Z Flip4, con un video musical en blanco y negro en el que se puede ver a los integrantes de BTS moviéndose al ritmo. Con eso se convirtió en el único artista en firmar la melodía de Galaxy dos veces, un detalle que la propia Samsung se encarga de destacar.
El making-of de la campaña «Voices of Galaxy» muestra a SUGA explicando lo que la canción significa para él, y es un buen punto de partida para entender por qué esta colaboración fue mucho más allá de un comercial y se convirtió en un verdadero motor creativo:
Voices of Galaxy: cómo SUGA de BTS reimaginó «Over the Horizon»
Por esto y por muchas otras cosas podemos afirmar, sin duda, que Samsung BTS es una fuente de creación, y no solo un «endorsement» convencional. Aunque, pensándolo bien, ¿cuándo BTS ha sido convencional? ¡Seguimos!
Cuando el comercial se convierte en cine
Y para demostrar que la colaboración de Samsung BTS siempre fue creativa antes que comercial, basta con recorrer los videos icónicos que se produjeron. En lugar de meter el producto en pantalla por treinta segundos y usar el nombre de BTS sin cuidado, la marca construyó con el grupo una serie de cortos con guion, escenario, humor y todo. Así nacieron videos que son puro deleite visual y musical.
Está Jin y Jung Kook en una extraña (¡y divertida!) «pelea»…
Galaxy x BTS: The Strange Tailor Shop
Jimin, teatral, casi etéreo…
Galaxy x BTS: La Parfumerie (Samsung DeX)
O V simplemente comiendo un pastel y, bueno, siendo V:
Galaxy x BTS: A Piece of Cake (Auto Straighten)
Y este es para amar en otro nivel. La alianza también prestó el alcance del grupo a causas sociales. En «Galaxy for the Planet», el discurso ambiental de la marca tiene el rostro de los siete integrantes, un guiño al historial del propio BTS con temas sociales.
Galaxy x BTS: Galaxy for the Planet
Vale la pena ver estos y otros videos para entender el punto: esta no es una relación de embajadores posando con un celular. Es toda una línea de producción de contenido que entrega piezas realmente buenas, lo que explica por qué los videos siguen circulando entre los fans hoy, mucho después de que los dispositivos salieran de circulación.
La era plegable
Cuando Samsung apostó fuerte por los plegables, BTS se sumó a la campaña. Los comerciales de las líneas Z Flip3 y Z Flip4 usaron la coreografía y la estética del grupo para vender la idea de «abrir tu mundo», con ese juego entre cerrar y abrir el dispositivo que casi parece un paso de baile.
Galaxy x BTS: Unfold your Galaxy Z Flip3
Galaxy x BTS: Unfold your world with Galaxy Z Flip4
En medio de todo esto, también estuvo la campaña del Galaxy S21, con un video que capturaba la energía del grupo en el escenario en 8K, una forma nada sutil de decir «miren la calidad de cámara que se puede sacar de un concierto».
Galaxy S21 Ultra 5G: BTS en el escenario en Video Snap 8K
2023: el año de «No iPhone, only Galaxy»
Volvemos a la frase con la que abrimos el texto. 2023 fue el año en que la alianza migró definitivamente del grupo a los proyectos individuales, y SUGA abrió el camino. En la D-DAY Tour nació el «No iPhone, only Galaxy», pero no se quedó ahí: Samsung lo puso a presentar los nuevos plegables de ese año, el Z Flip5 y el Z Fold5, con el mismo buen humor de siempre.
Galaxy x SUGA: Galaxy Z Flip5 | Fold5
j-hope también entró en esta etapa. Protagonizó el video de revelación del Galaxy Z Flip5, reaccionando al diseño del dispositivo con ese ojo agudo para la estética que todos conocemos (sí, hay un momento de «Hobi juzgando» que conocemos bien).
Galaxy x j-hope: Galaxy Z Flip5, la primera mirada
Un gran momento BTS de ese año fue el propio evento. En el Galaxy Unpacked del 26 de julio de 2023, en Seúl, SUGA representó al grupo, y el evento abrió con el sonido de su tema «Daechwita» (y quien vio el video soltó un «ohhh» al verlo ahí, todo tímido).
De la música a las paredes: RM y las Art TVs
En junio de 2025, la alianza dio un paso que nadie esperaba y que combina perfectamente con el personaje: Namjoon fue nombrado embajador global de las Samsung Art TVs, durante Art Basel, en Basilea. Tiene todo el sentido. Coleccionista de arte contemporáneo y voz frecuente sobre el tema, empezó a comentar obras dentro de Samsung Art Store, el servicio de arte por suscripción de las teles de la marca. Es decir, la colaboración salió del celular y llegó a la sala, con Nam como puente entre el acervo digital y el público que no vive cerca de un museo.
RM comparte su recorrido por el descubrimiento del arte en Art Basel en Basilea
2026: SUGA se vuelve la cara de los Buds4 Pro
¿Recuerdan la broma de los electrodomésticos? Pues Samsung no le dio la línea blanca a Yoongi para decorar la cocina, pero le dio otra cosa, más a su estilo.
En el Galaxy Unpacked del 25 de febrero de 2026, en San Francisco, SUGA fue anunciado embajador global de los Galaxy Buds4 Pro, los audífonos premium más avanzados de la marca, lanzados junto con la línea Galaxy S26. La revelación llegó en un tráiler que volvió loco al fandom, ya que hacía tiempo que el «gatito» no aparecía en comerciales.
SUGA x Galaxy Buds4 Pro | Samsung
Eso de «del estudio de SUGA directo a tus oídos» funcionó tan bien porque tenía todo el sentido para alguien que ya había reinventado «Over the Horizon» dos veces.
Galaxy se suma a la gira ARIRANG
La colaboración más reciente es también la más ambiciosa. En marzo de 2026, Samsung cerró una alianza global con la BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’, colocando al Galaxy S26 Ultra en el centro de la experiencia del concierto, como herramienta para que el público capture y reviva cada momento. En palabras de Samsung, la idea es que Galaxy funcione como puente entre el artista y el público, según Stephanie Choi, ejecutiva de la división Mobile eXperience. Por parte de HYBE, el CEO Lee Jae-sang reforzó el discurso de acercar a los fans y a los recuerdos.
El brazo más visible de esta alianza es BTS THE CITY ARIRANG, un circuito urbano de experiencias que sigue a la gira ciudad por ciudad. Empezó en Seúl, del 20 de marzo al 19 de abril, con activaciones de la línea S26, una búsqueda de sellos en la tienda de Gangnam, creación de stickers con Galaxy AI y recompensas de edición limitada para quienes completaban los retos. Después siguió a otras paradas. En Londres, las Samsung Experience Stores tuvieron experiencias inspiradas en la gira, con descuentos y hasta un kit de concierto (batería portátil, pop socket y botella) para quien comprara un dispositivo de la línea S26. Es la alianza saliendo de la pantalla del celular para ocupar toda la ciudad.
El próximo capítulo: j-hope y el Galaxy Unpacked de julio
Y aquí la historia alcanza el presente. Samsung fijó el próximo Galaxy Unpacked para el 22 de julio de 2026, en Londres, con transmisión en vivo en el sitio y el canal de YouTube de la marca. La invitación oficial llegó con el eslogan «A New Shape Unfolds», un guiño al nuevo formato plegable que se espera para el evento. Se anticipa que Samsung presente el Galaxy Z Fold 8 (más ancho y corto, casi del tamaño de un pasaporte), el Z Fold 8 Ultra, el Z Flip 8 y una nueva línea de relojes, con Galaxy AI como hilo conductor.
Lo que le interesa al ARMY es el teaser protagonizado por j-hope, publicado pocos días antes del evento en las cuentas de Samsung Mobile. En él, j-hope aparece con el eslogan «Your hope is ready. Tomorrow, a new hope unfolds», incorporando su nombre y su sello personal a la marca de una forma orgánica y bonita.
Hasta el momento en que se escribió este artículo, no está confirmada la presencia física de j-hope en el escenario de Londres. Así que guarda la ansiedad, porque en cuanto Samsung revele más, actualizaremos esta nota.
¿Cuánto cuesta el celular Samsung BTS?
Como buena parte de quienes buscan «Samsung BTS» quieren saber el precio, vamos al grano. El Galaxy S20+ BTS Edition ya no se vende oficialmente por Samsung. Se convirtió en pieza de colección, y ahí es donde el cálculo cambia.
En su lanzamiento, en 2020, costaba 1.249,99 dólares (el celular) y 199,99 dólares (el Galaxy Buds+ BTS Edition). Hoy, quien busca el dispositivo encuentra unidades usadas y reacondicionadas en Mercado Libre, eBay y en tiendas de productos renovados como Amazon Renewed.
El precio varía mucho, y aquí está el detalle: un celular usado solo para uso diario suele venderse bastante por debajo del valor de lanzamiento, mientras que un set completo y sellado (caja, photocards, stickers, todo intacto) tiene un sobreprecio de coleccionista. Como los anuncios cambian cada semana, lo mejor es comparar las ofertas activas al momento de la compra, revisando bien el estado real del producto y su procedencia.
Para los lanzamientos más recientes, como el Galaxy Buds4 Pro y la línea S26, lo mejor es la tienda oficial de Samsung y los canales autorizados. Los artículos de edición limitada de BTS THE CITY, al ser recompensas de las activaciones, suelen reaparecer después en el mercado de fans, para alegría (y dolor de bolsillo) de quienes coleccionan.
Guía rápida para resolver tus dudas
A continuación, reuní las dudas más comunes cuando el tema es Samsung BTS.
¿Cuánto cuesta el celular Samsung BTS?
En su lanzamiento, en 2020, el Galaxy S20+ BTS Edition costaba 1.249,99 dólares. Hoy solo se encuentra en el mercado de usados y de colección, con precios que varían según el estado del dispositivo y si el set está completo o sellado.
¿Cuánto cuesta el Samsung de BTS?
Depende de lo que busques. La edición especial de 2020 (S20+ BTS Edition, con audífonos) partía de 1.249,99 dólares más 199,99 dólares. Los productos actuales ligados al grupo, como los Galaxy Buds4 Pro presentados por SUGA, tienen el precio normal de catálogo de Samsung.
¿BTS va a aparecer en el próximo Galaxy Unpacked?
Samsung confirmó un teaser protagonizado por j-hope para el Galaxy Unpacked del 22 de julio de 2026, en Londres. Su presencia física en el evento, sin embargo, todavía no ha sido confirmada oficialmente al cierre de este texto. En cuanto haya novedades, actualizaremos.
