De um celular roxo em 2020 ao teaser de j-hope para o Galaxy Unpacked de julho deste ano, a relação Samsung e BTS já rendeu trilha sonora, curta-metragem e um bordão que o ARMY não vai deixar morrer tão cedo.
Existe uma frase que resume a relação entre o BTS e a Samsung melhor do que qualquer comunicado corporativo: “No iPhone, only Galaxy”. Quem cravou isso foi SUGA, no palco da própria turnê solo, a SUGA | Agust D TOUR ‘D-DAY’, em 2023. No encore, ele tinha o hábito de escolher alguém da plateia e se filmar por alguns segundos no celular da pessoa. Numa das noites, analisou com calma os aparelhos erguidos, garimpou um Samsung no meio de um mar de iPhones e decretou: só Galaxy, por favor.
O ARMY fez o resto. Fãs passaram a levantar qualquer Samsung à mão só para ter chance de entrar no vídeo, teve gente disfarçando iPhone de Galaxy, e a cena virou meme fixo. Depois do show, na Weverse Live, Yoongi ainda emendou a piada mostrando o celular coberto de adesivos da turnê e provocando: já que tem até TV da Samsung em casa, que tal uma campanha de eletrodoméstico também? (Guarde essa fala, porque lá no fim do texto a Samsung meio que atende ao pedido, só que com outro membro.)
Mas esse caso foi apenas o mousse em cima de uma collab certeira, de anos, entre o maior grupo do planeta com a maior empresa coreana. A Samsung não ia associar a marca a ninguém de menor relevância, e BTS não aceitaria fazer parceria boba, sem conteúdo relevante. No final, quem sai ganhando mesmo é a gente (e eu desconfio que a Samsung se beneficia muito mais que os próprios membros, essa sortuda).
Fato é que, quando o SUGA disse “only Galaxy”, ele e seus hyungs já eram rostos da marca havia anos. A parceria é longa, foi mudando de formato conforme o grupo mudou de fase e, de quebra, rendeu alguns dos comerciais mais caprichados que um grupo musical já estrelou. Vamos do começo?
O começo foi roxo, claro: o Galaxy S20+ BTS Edition
O marco zero da parceria de hardware tem nome e cor: Galaxy S20+ BTS Edition, apresentado globalmente em 15 de junho de 2020, junto do Galaxy Buds+ BTS Edition. A receita era simples e certeira: pegar o topo de linha da Samsung, vesti-lo de roxo “I Purple You” e cobrir tudo com uma campanha repleta de referências.
Por dentro, era o mesmo S20+ de sempre, com tela AMOLED de 6,7 polegadas, câmera quádrupla de 64 MP, vídeo em 8K e bateria de 4.500 mAh. A diferença morava na casca e na experiência: acabamento em vidro e metal na cor Haze Purple, o coração roxo estampado no módulo da câmera, temas e papel de parede animado pré-instalados, toques exclusivos, cartões colecionáveis dos sete, adesivos na caixa e atalho para o Weverse. O fone seguia a mesma pegada, com estojo roxo, logo da banda e photocards dentro. Quem comprou foi muito feliz, garanto.
No Brasil, a pré-venda abriu em 1º de julho de 2020. Quem comprava na pré-venda ainda ganhava o fone (ou um Galaxy Watch Active2) de brinde. E, para deixar claro que o alvo eram os fãs, a campanha colocou cada membro protagonizando o próprio vídeo do S20. O do V, com aquela cara de quem sabe exatamente o efeito que causa, resume bem o clima:
Galaxy x BTS: V e a série Galaxy S20
Tem também o vídeo com todos os meninos (procure na internet as outras versões, vale a pena)
Galaxy S20 FE x BTS | Samsung (Full ver.)
Um detalhe que vale o registro: esse nem foi o primeiro flerte. Meses antes, a Samsung já tinha associado o Galaxy S20 comum aos membros do BTS como jogada de divulgação em plena pandemia, e o resultado ajudou o aparelho a virar um dos celulares mais vendidos da Coreia no período, batendo até o iPhone 11 por lá. Porque a gente sabe o que acontece com qualquer coisa que chegue perto dos Bangtan: esgota em segundos!
Quando SUGA assinou o som da Galaxy
Se existe um som que qualquer pessoa reconhece sem saber o nome, é “Over the Horizon“, a trilha-assinatura da linha Galaxy há mais de uma década. Em 2021, no ano em que a melodia completava dez anos, a Samsung entregou essa trilha para Yoongi reimaginar lá no seu estúdio, o Genius Lab. A primeira versão dele estreou em 30 de agosto de 2021, com download exclusivo pela página do Galaxy Z Fold3 e do Z Flip3.
No fim das contas, deu tão certo que a história se repetiu. Em 2022, Yoongi produziu uma segunda leitura, a “Over the Horizon 2022 produced by SUGA of BTS“, agora para o Z Fold4 e o Z Flip4, com direito a um music video em preto e branco em que dá para flagrar os membros do BTS se mexendo na batida. Com isso ele virou o único artista a assinar a trilha da Galaxy duas vezes, um detalhe que a própria Samsung faz questão de sublinhar.
O making-of da campanha “Voices of Galaxy” mostra SUGA explicando o que a música significa para ele, e é um bom ponto de partida para entender por que essa colaboração foi tão além de um comercial e se tornou um propulsor criativo:
Voices of Galaxy: como o Suga do BTS reimaginou “Over the Horizon”
Por essas e outras a gente pode afirmar, sem dúvida, que a BTS e Samsung é uma fonte de criação, e não apenas um “endorsement” convencional. Bom, e quando BTS é convencional, pra começo de conversa? Continuamos!
Quando o comercial vira cinema
E pra provar que a colaboração entre BTS e Samsung sempre foi criativa antes de ser comercial, é só a gente passear pelos vídeos icônicos que foram produzidos. Em vez de enfiar o produto na tela por trinta segundos e usar o nome BTS sem o devido cuidado, a marca construiu com o grupo uma série de curtas com cara de curta mesmo, roteiro, cenário, humor e tudo. Foi assim que se nasceram vídeos que são puro deleite visual e musical, claro!
Tem Jin e Jung Kook numa estranha (e divertida!) “briga”…
Galaxy x BTS: The Strange Tailor Shop
Jimin teatral, quase etéreo…
Galaxy x BTS: La Parfumerie (Samsung DeX)
Ou V simplesmente comendo um bolo e, bom, sendo V:
Galaxy x BTS: A Piece of Cake (Auto Straighten)
E essa é pra amar num nível “hard”. A parceria também emprestou o alcance do grupo para causas. Em “Galaxy for the Planet”, o discurso ambiental da marca ganha o rosto dos sete, num aceno ao histórico do próprio BTS com pautas sociais.
Galaxy x BTS: Galaxy for the Planet
Vale a pena assistir estes e outros vídeos para entender o ponto: essa não é uma relação de garotos-propaganda posando com o celular. É uma linha de produção de conteúdo que rende peça boa de verdade, o que explica por que os vídeos circulam entre fãs até hoje, muito depois de os aparelhos saírem de linha.
A era dobrável
Quando a Samsung apostou pesado nos dobráveis, o BTS entrou junto na campanha. Os comerciais das linhas Z Flip3 e Z Flip4 usaram a coreografia e a estética do grupo para vender a ideia de “abrir o seu mundo”, com aquele jogo entre fechar e abrir o aparelho virando quase passo de dança.
Galaxy x BTS: Unfold your Galaxy Z Flip3
Galaxy x BTS: Unfold your world with Galaxy Z Flip4
No meio disso tudo, ainda rolou a campanha do Galaxy S21, com direito a um vídeo que capturava a energia do grupo no palco em 8K, um jeito nada sutil de dizer “olha a qualidade de câmera que dá pra tirar de um show”.
Galaxy S21 Ultra 5G: BTS no palco em 8K Video Snap
2023: o ano do “No iPhone, only Galaxy”
Chegamos de volta ao bordão da abertura. O ano de 2023 foi quando a parceria migrou de vez do grupo para os projetos individuais, e SUGA puxou a fila. Na D-DAY Tour nasceu o “No iPhone, only Galaxy”, mas ele não parou por aí: a Samsung o colocou para apresentar os novos dobráveis daquele ano, o Z Flip5 e o Z Fold5, com o bom humor de sempre.
Galaxy x SUGA: Galaxy Z Flip5 | Fold5
j-hope também entrou nessa fase. Ele protagonizou o vídeo de revelação do Galaxy Z Flip5, reagindo ao design do aparelho com aquele olho aguçado para estética que todo mundo conhece (sim, tem uma pegadinha de “Hobi julgando”, que a gente conhece bem).
Galaxy x j-hope: Galaxy Z Flip5, o primeiro olhar
Um grande momento BTS naquele ano ficou por conta do próprio evento. No Galaxy Unpacked de 26 de julho de 2023, em Seul, SUGA representou o grupo no evento, que abriu ao som da sua “Daechwita” (e quem viu o vídeo soltou um “ohhh” ao ver ele todo timidozinho).
Da música para as paredes: RM e as Art TVs
Em junho de 2025, a parceria deu um passo que ninguém tinha previsto e que combina perfeitamente com o personagem: Namjoon foi nomeado embaixador global das Samsung Art TVs, durante a Art Basel, na Basileia. Faz todo sentido. Colecionador de arte contemporânea e voz frequente sobre o tema, ele passou a comentar obras dentro do Samsung Art Store, o serviço de arte por assinatura das TVs da marca. Ou seja, a colaboração escapou do mobile e chegou à sala de estar, com Nam fazendo a ponte entre o acervo digital e o público que não mora perto de um museu.
RM shares journey of art discovery at Art Basel in Basel
2026: SUGA vira a cara dos Buds4 Pro
Lembra da piada do eletrodoméstico? Pois a Samsung não deu a linha branca para o Yoongi decorar a cozinha, mas forneceu outra coisa, mais a cara dele.
No Galaxy Unpacked de 25 de fevereiro de 2026, em San Francisco, SUGA foi anunciado embaixador global dos Galaxy Buds4 Pro, os fones premium mais avançados da marca, lançados junto da linha Galaxy S26. A revelação veio num trailer que enlouqueceu o fandom, já que fazia um tempão que o gatinho não aparecia em comerciais.
SUGA x Galaxy Buds4 Pro | Samsung
A pegada “do estúdio do SUGA direto para os seus ouvidos” super funcionou porque faz muito sentido pra quem já tinha reinventado “Over the Horizon” duas vezes.
Galaxy entra na turnê ARIRANG
A colaboração mais recente é também a mais ambiciosa. Em março de 2026, a Samsung fechou uma parceria global com a BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’, colocando o Galaxy S26 Ultra no centro da experiência de show, como ferramenta para o público capturar e reviver cada momento. Nas palavras da Samsung, a ideia é o Galaxy funcionar como ponte entre artista e plateia, fala de Stephanie Choi, executiva da divisão Mobile eXperience. Do lado da HYBE, o CEO Lee Jae-sang reforçou o discurso de aproximar fãs e memórias.
O braço mais visível dessa parceria é o BTS THE CITY ARIRANG, um circuito urbano de experiências que segue a turnê cidade por cidade. Começou por Seul, de 20 de março a 19 de abril, com ativações da linha S26, corrida de selos na loja de Gangnam, criação de adesivos com o Galaxy AI e recompensas de edição limitada para quem completava os desafios. Depois seguiu para outras paradas. Em Londres, as Samsung Experience Stores receberam experiências inspiradas na turnê, com descontos e até um kit de show (bateria portátil, pop socket e garrafa) para quem comprava um aparelho da linha S26. É a parceria saindo da tela do celular e ocupando a cidade inteira.
O próximo capítulo: j-hope e o Galaxy Unpacked de julho
E aqui a história encontra o presente. A Samsung marcou o próximo Galaxy Unpacked para 22 de julho de 2026, em Londres, com transmissão ao vivo a partir das 10h no horário de Brasília, no site e no YouTube da marca. O convite oficial veio com a tagline “A New Shape Unfolds”, um aceno ao novo formato dobrável esperado para o evento. A expectativa é de que a Samsung revele o Galaxy Z Fold 8 (mais largo e curto, quase do tamanho de um passaporte), o Z Fold 8 Ultra, o Z Flip 8 e a nova leva de relógios, com o Galaxy AI como fio condutor.
O que interessa ao ARMY é o teaser estrelado pelo j-hope, divulgado poucos dias antes do evento nas contas da Samsung Mobile. Nele, j-hope aparece com o slogan “Your hope is ready. Tomorrow, a new hope unfolds”, incorporando o nome e o jargão do artista à marca de um jeito orgânico e bonito.
Até o momento em que este artigo foi escrito, não está confirmada a presença física do j-hope no palco em Londres. Então segure a ansiedade e acompanhe o Bangtan Now aqui, no Instagram e no Telegram, porque assim que a Samsung abrir o jogo, a gente atualiza.
Afinal, quanto custa o celular do BTS da Samsung?
Como boa parte de quem procura por “samsung bts” quer saber de preço, vamos ao que interessa. O Galaxy S20+ BTS Edition não é mais vendido oficialmente pela Samsung. Ele virou item de colecionador, e é aí que a conta muda de figura.
No lançamento, em 2020, ele saiu por R$ 5.999 (o celular) e R$ 1.399 (o Galaxy Buds+ BTS Edition). Hoje, quem quer o aparelho encontra unidades usadas e seminovas no Mercado Livre, eBay, Shopee e em recondicionadores como Trocafone e Back Market.
O preço varia muito, e o pulo do gato é este: um celular usado só para uso costuma sair bem abaixo do valor de lançamento, enquanto um conjunto completo e lacrado (caixa, photocards, adesivos, tudo intacto) pede ágio de colecionador. Como as listagens mudam toda semana, o melhor caminho é comparar as ofertas ativas na hora da compra, de olho no estado real do produto e na procedência.
Para os lançamentos mais recentes, como o Galaxy Buds4 Pro e a linha S26, o caminho é a loja oficial da Samsung e os canais autorizados. Já os itens de edição limitada do BTS THE CITY, por serem recompensas das ativações, tendem a reaparecer depois no mercado de fãs, para alegria (e desespero financeiro) de quem coleciona.
Guia rápido pra tirar suas dúvidas
Abaixo, compilei as principais dúvidas quando o assunto é BTS e Samsung.
Quanto custa o celular do BTS da Samsung?
No lançamento, em 2020, o Galaxy S20+ BTS Edition custava R$ 5.999. Hoje ele só é encontrado no mercado de usados e colecionismo, com preços que variam conforme o estado do aparelho e se o conjunto está completo ou lacrado.
Quanto custa o Samsung do BTS?
Depende do que você procura. A edição especial de 2020 (S20+ BTS Edition, com fone) partia de R$ 5.999 mais R$ 1.399. Os produtos atuais ligados ao grupo, como os Galaxy Buds4 Pro apresentados pelo SUGA, seguem o preço normal de tabela da Samsung.
BTS vai aparecer no próximo Galaxy Unpacked?
A Samsung confirmou um teaser estrelado pelo j-hope para o Galaxy Unpacked de 22 de julho de 2026, em Londres. A presença física dele no evento, porém, ainda não foi confirmada oficialmente até o fechamento deste texto. Assim que houver novidade, atualizamos.
